今日大雪，天氣越來越冷了，翻箱倒柜，南極人保暖內(nèi)衣穿起來！
是天太冷嗎？似乎，不那么保暖啊！
一件南極人內(nèi)衣，洗了兩水，有那么點縮水，還有那么點起球兒，看了看品牌標識，放心了，是南極人！
時代迭代，品牌層出不窮，中國的老品牌不多了，還活躍在大眾眼中的老品牌更是少之又少。不少80后、90后熟悉的“南極人”品牌卻是其中的異類，采購保暖內(nèi)衣時隨便一搜，電商平臺到處都是南極人！
活躍在大眾眼中的南極人是什么樣的？或許早已不是物美價廉的代表，而是一家“只賣吊牌”的空殼公司。
什么是吊牌？
吊牌是指服裝、鞋類等商品上含有價格、商家等信息吊掛的牌子。
那么，“賣吊牌”顧名思義是指品牌方授權某些廠家、商家賣產(chǎn)品時用上自家的品牌。
簡單來說，一件毫不知名的衣服，它掛上南極人的牌子，對外說是南極人衣服，但其本質(zhì)卻是一件沒有任何質(zhì)量保障的三無衣服，這就是“賣吊牌”。
早在2019年末，南極人就因賣吊牌事件上了熱搜。而實際上，南極人被曝賣吊牌并不是突發(fā)事件，于2017年、2018年、2019年，幾乎年年都有媒體曝光南極人賣吊牌事件。
南極人公開資料顯示，早在2014年，南極人就出售了旗下全資化纖及印染業(yè)務；2015年，南極人徹底剝離了絲織品織造業(yè)務，完成了由傳統(tǒng)制造業(yè)向電商服務型企業(yè)的轉(zhuǎn)型。
這意味著南極人品牌自身不再生產(chǎn)任何商品，經(jīng)營模式變成售賣自己品牌的使用權。
只要給到足夠的錢就能得到南極人商標授權，并且南極人會附送廣告位等活動宣傳，如果遇到地方監(jiān)管局的調(diào)查，南極人還會提供證明規(guī)避處罰。
砍掉自家生產(chǎn)線的南極人生意蒸蒸日上。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前南極人旗下全品牌授權經(jīng)銷商約有846家，合作經(jīng)銷商3427家，授權店鋪4442家。
賣吊牌不是南極人品牌專屬，也有很多品牌在做。但品牌授權給第三方要能夠保證自家品牌的良好形象，要對第三方代工廠的資質(zhì)與產(chǎn)品的質(zhì)量有嚴格控制才能對得起消費者給予的信任。
在很多消費者的印象里，南極人一直采用直接加工、銷售的方式，因此它的品質(zhì)有保證，不會有制假售假的現(xiàn)象出現(xiàn)，這也是南極人成為眾多消費者第一選擇的重要原因。
然而目前南極人的銷售方式卻與人們的固有印象大相徑庭。
2008年前，南極人是我國知名的內(nèi)衣廠商，在08年之后，南極人關掉所有工廠，轉(zhuǎn)成了“貼牌商”，簡單來說就是“商標”授權。
南極人的吊牌覆蓋了服裝、床上用品、電器等多個領域，隨著電商的興起，南極人更名為南極電商。
業(yè)內(nèi)流傳著這樣一句話
與南極人合作的客戶主要有兩種，一種是經(jīng)銷商，另一種就是開工廠的供應商。
南極人專找痛點高、供大于求的工廠，為中低端的產(chǎn)品提供附加值，經(jīng)銷商只需要同工廠簽訂名義上的合同，通過授權“南極人”商標給廠商，為其打上“南極人”商標的商品掛上吊牌做營銷宣傳，來達到盈利的目的。
人民日報曾報道，以天貓為例，工廠只要支付10萬元保證金，以及每個吊牌8元左右的費用，就可以生產(chǎn)“南極人”吊牌的產(chǎn)品。
對于一個網(wǎng)銷廠家來說，僅需支付一筆授權費，就能擁有南極人的光環(huán)，無疑是筆劃算買賣。畢竟南極人的盤子大，能從阿里方面獲得的扶持更多，搜索排名也更高。事實上
而南極人，為什么熱衷于做售賣吊牌的南極電商？因為有巨大的利益等候，靠賣吊牌，一年賣出了400多億
數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2021年
“萬物皆可南極人”后，我們看到，大到洗衣機、窗簾，小到羽絨服、床上用品，甚至吸奶器都是“南極人”牌的。錢給到了，南極人就會給這個企業(yè)合法的商標使用權。
拿到商標的使用權之后，不論這家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量如何，它都是南極人的商品。
“南極人”用前十年努力打造自己的品牌，后十年拿自己僅有的商標權瘋狂“吸金”。
據(jù)查詢，南極電商目前擁有1577枚成功注冊的商標，圍繞著“南極人”做了大量的商標防御布局，以中英文兩種模式，組合拆分分別做了全類別注冊。
南極人線下的銷售點早已經(jīng)關閉，現(xiàn)在出售的所有產(chǎn)品都不是南極人旗下的品牌，這已經(jīng)成為事實，但眾多消費者對這件事情并不清楚。
在消費者選擇內(nèi)衣品牌的時候，還是會習慣地選擇“記憶中”的南極人。很少有人知道，現(xiàn)在的南極人早就不是從前的模樣了。
因為南極人在品嘗新模式帶來紅利的時候，忽略了一個嚴重的問題——品控。
對比2020年數(shù)據(jù)，南極電商授權店鋪對比19年增加了41%，因為沒有對商標的使用者進行考察，授權店鋪越來越多，品控也就更加松懈，所以南極人的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。
市場質(zhì)量監(jiān)管越來越嚴格，南極人的“吊牌生意”有多投機取巧，但質(zhì)量不過關，終將會被消費者打回原形。
其實，做好商標布局可以賦予一個品牌極強的市場競爭力，但過度透支商標價值，這一步大錯特錯。
從南極人賣品牌商標的事件可以看出，現(xiàn)在購物不能只看品牌，更重要的是質(zhì)量，無論是消費者還是生產(chǎn)廠商，都要把質(zhì)量放在第一位。
可以預見的是，如果南極人一直不注重品質(zhì)保障，失去了品牌在消費者心中的質(zhì)優(yōu)價值，那么南極人的商標，早晚是負價值。
來源：細軟知識產(chǎn)權綜合買購網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、雪球網(wǎng)、快刀財經(jīng)
